22 ธันวาคม 2563, 3:24 น. GMT+7
นับตั้งแต่ที่จีนสั่งห้ามขายบุหรี่ไฟฟ้าทางออนไลน์เมื่อประมาณหนึ่งปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมนี้ก็เติบโตอย่างมากในโลกออฟไลน์โดยที่วิกฤตไวรัสโคโรนาไม่สามารถหยุดยั้งการขยายตัวนี้ได้
RELX Technology ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดของประเทศ เปิดร้านมากกว่า 1,000 แห่งในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2020 และกล่าวว่าในเดือนมกราคมมีแผนที่จะเพิ่มร้านค้าอีก 10,000 แห่ง ภายในสามปีข้างหน้า Yooz คู่แข่งของบริษัทดังกล่าว ได้ก็เพิ่มจำนวนร้านค้าด้วย
ถือเป็นข่าวดีสำหรับบริษัท Smoore International Holdings จำกัด ซึ่งเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์และส่วนประกอบบุหรี่ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลก หุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นกว่าสี่เท่านับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม ซึ่งถือเป็นหุ้นที่ทำผลงานตอนนำเสนอขายต่อสาธารณะครั้งแรกได้ดีที่สุดหุ้นหนึ่งของฮ่องกงในปีนี้
“ผู้นำในอุตสาหกรรมเช่น RELX และ Yooz ในประเทศจีนสามารถขยายตัวแบบออฟไลน์ได้อย่างรวดเร็ว” จาง เสี่ยว นักวิเคราะห์ของ Great Wall Securities กล่าว “พวกเขาเพิ่มจำนวนร้านค้ามากกว่าสองเท่าในปีนี้และทั้งคู่ก็เป็นลูกค้าของ Smoore”
ผู้ชนะรายใหญ่
ผู้ชนะรายใหญ่ ได้แก่ เฉิน ซีปิง ผู้ก่อตั้ง Smoore ซึ่งมีมูลค่าสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 14.2 พันล้านดอลลาร์ และเซียง เฉาหมิง รองผู้จัดการทั่วไปของบริษัท ซึ่งตอนนี้สัดส่วนการถือหุ้นมีมูลค่า 2.1 พันล้านดอลลาร์ ตามดัชนีดัชนีมหาเศรษฐีของ บลูมเบิร์ก โฆษกหญิงตัวแทนของบริษัทปฏิเสธที่จะให้ความคิดเห็นในเรื่องนี้
เฉิน วัย 45 ปีก่อตั้ง Smoore ในปี 2009 สิบปีหลังจากจบการศึกษาสาขาวิชาการตลาด จากมหาวิทยาลัยถงจี้ในเซี่ยงไฮ้ เขาตั้งบริษัทในเซินเจิ้นซึ่งเป็นเมืองของจีนที่ตั้งอยู่แค่ข้ามฝั่งพรมแดนฮ่องกง ซึ่งได้รับประโยชน์จากการผลักดันของรัฐบาล ให้มีการเปิดเศรษฐกิจในเวลานั้น ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาเมืองเซินเจิ้นจึงกลายเป็นศูนย์กลางเทคโนโลยีของจีน
ในขณะที่การระบาดของไวรัสโคโรนาส่งผลกระทบต่อการผลิตและการดำเนินกิจการของ Smoore ในไตรมาสแรกของปี แต่บริษัทก็ยังสามารถทำรายได้เพิ่มขึ้น 19% เป็น 3.9 พันล้านหยวน (592 ล้านดอลลาร์) ในช่วงหกเดือนแรก โดยมียอดขายมากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากจีนแผ่นดินใหญ่และฮ่องกง
“โมเมนตัมในการเติบโตของ Smoore สามารถคงสถานะไว้ได้แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเชิงมหภาคทั่วโลกก็ตาม” คาร์ลตัน ไล นักวิเคราะห์จาก Daiwa Capital Markets ในฮ่องกงกล่าวเสริมว่าบริษัทได้รับประโยชน์จากส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นจากลูกค้าของบริษัท “ความต้องการบุหรี่ไฟฟ้ามีแนวโน้มที่จะไม่ผันผวนและการใช้งานยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ”
การขยายตลาด
Smoore ครองส่วนแบ่งการตลาดถึงหนึ่งในหกของโลกในหมวดผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าจากรายได้ในปีที่แล้ว และส่วนแบ่งก้อนนั้นพร้อมที่จะเติบโตต่อไปตามข้อมูลของ Frost & Sullivan ซึ่งอ้างถึงในหนังสือชี้ชวนของบริษัท ตลาดบุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกซึ่งมีมูลค่า 36,700 ล้านดอลลาร์ และมีการคาดการณ์ว่าจะสูงถึง 111.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2024 โดยเพิ่มขึ้นในอัตราร้อยละ 25 ต่อปี
บริษัทยังคงรักษาการเติบโตไว้ได้แม้ว่ากฎระเบียบต่าง ๆ ยังคงเป็นอุปสรรคอย่างต่อเนื่อง การห้ามจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าออนไลน์ของจีนในปีที่แล้ว ตามมาด้วยข้อจำกัดของบุหรี่ไฟฟ้าแบบปรุงแต่งรสชาติในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นตลาดที่คิดเป็น 17% ของยอดขายของ Smoore ในช่วงครึ่งปีแรก และยังมีกรณีที่องค์การอาหารและยาสหรัฐฯ ได้ปราบปรามการจำหน่าย ที่ผิดกฎหมาย อีกทั้งบริษัท Juul Labs Inc. ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นหัวแก้วหัวแหวนของซิลิคอน วัลเลย์ได้ลดการประเมินมูลค่า ของบริษัทลงเหลือประมาณหมื่นล้านดอลลาร์ในเดือนตุลาคมจากที่ประมาณการณ์ไว้ถึง 38,000 ล้านดอลลาร์เมื่อสองปีก่อนท่ามกลางปัญหาอุปสรรคด้านกฎระเบียบ คดีความและความเสียหายของชื่อเสียงของบริษัท เนื่องจากการระบาดของโรคปอดอักเสบในหมู่ผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้า ในขณะที่ประเทศอื่น ๆ เช่น เกาหลีใต้ อินเดียและบราซิลได้ประกาศห้ามจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้า
“กฎระเบียบเป็นตัวแปรที่สำคัญมากในอุตสาหกรรมนี้” นักวิเคราะห์จาง เสี่ยว จาก Great Wall Securities ยังกล่าวเสริมอีกว่าเธอยังคงมองการเติบโตในอนาคตของ Smoore ในแง่บวก เนื่องจากบริษัทมีการลงทุนมากกว่าคู่แข่ง “จนถึงขณะนี้ จุดประสงค์หลักของกฎระเบียบในจีนคือการสร้างความสมดุลระหว่างการปกป้องวัยรุ่นและการลดความเสี่ยงต่อสุขภาพในสังคม”
ข้อจำกัดดังกล่าวไม่ได้ทำให้นักลงทุนหวาดกลัว หุ้นที่เชื่อมโยงกับภาคผู้บริโภคของจีนได้รับความนิยมเป็นพิเศษในปีนี้ เนื่องจากประเทศนี้เป็นกลุ่มแรก ๆ ที่เกิดการระบาดของโรค
‘ปณิธานเดิม’
หุ้น Smoore ดึงดูดเงินลงทุนจากแผ่นดินใหญ่ได้มากกว่า 11.2 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกง (1.4 พันล้านดอลลาร์) จนถึงวันที่ 10 ธันวาคม นับตั้งแต่ที่บริษัทเข้าร่วมโครงการเชื่อมต่อหุ้นหลังจากเข้าจดทะเบียนในฮ่องกงได้ไม่นาน ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย บลูมเบิร์ก มูลค่าดังกล่าวถือว่ามากที่สุดรองจากบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Tencent Holdings จำกัด Meituan และ Xiaomi Corp
รายงานของสื่อในจีนระบุว่าเฉินไม่ได้มองถึงความสำเร็จระยะสั้น ความมุ่งมั่นของเขาคือการเติบโตของบริษัทในอีกห้าปีข้างหน้า เขากล่าวหลังจากการเปิดตัวของ Smoore
“เราจะยังคงยึดมั่นกับปณิธานดั้งเดิมของเรา และทำตามความฝันของเรา” เขากล่าวในพิธีลงนามจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่จัดแบบออนไลน์
— ด้วยความช่วยเหลือจาก เมิ่งเฉิน ลู่
More Stories
แนวทางการลดความเสี่ยงในการควบคุมยาสูบ
FDA เปิดตัวเว็บไซต์ให้ความรู้เพื่อการศึกษาเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้า
รัฐบาลอินโดนีเซียคาดว่าจะเปิดรับผลิตภัณฑ์ยาสูบทางเลือกนอกจากบุหรี่มากขึ้น